Sydney Sweeney publie une photo et l'action de Victoria's Secret mange une claque

Une photo publiée par l'actrice Sydney Sweeney a fait chuter l'action de Victoria's Secret.

C'est mercredi que l'action de Victoria's Secret a enregistré une baisse significative de plus de 4 %, en raison d'une simple photo publiée sur les réseaux sociaux par l'actrice Sydney Sweeney, connue notamment pour son rôle dans la série Euphoria.

L'image en question montrait Olivia Dunne, ancienne gymnaste universitaire devenue influenceuse suivie par plus de cinq millions d'abonnés, vêtue de pièces de lingerie SYRN, la marque personnelle de Sydney Sweeney.

Cette publication a immédiatement alimenté les spéculations quant à un possible partenariat entre les deux personnalités, ce qui pourrait considérablement accroître la notoriété de SYRN sur un marché déjà très concurrentiel.

La marque SYRN bénéficie déjà d'un élan considérable depuis une campagne publicitaire remarquée pour American Eagle, dans laquelle Sydney Sweeney avait tenu un rôle central. Cette campagne avait suscité de vives réactions et avait contribué à positionner l'actrice comme une figure incontournable dans l'univers de la mode et de la lingerie.

L'éventuelle association avec Olivia Dunne, dont l'influence auprès des jeunes consommatrices est massive, représenterait un levier marketing redoutable pour la jeune enseigne.

Pour Victoria's Secret, cette nouvelle menace concurrentielle arrive à un moment délicat, puisque le géant américain traverse une période de transformation après avoir connu des années difficiles. Entre décembre 2024 et avril 2025, la valeur de son titre boursier avait dégringolé de plus de 66 %, témoignant d'une perte de confiance profonde de la part des investisseurs et des consommatrices.

Pour inverser la tendance, l'entreprise a misé sur plusieurs initiatives stratégiques. Elle a notamment relancé son célèbre défilé de mode, le «Fashion Show», et recruté de nouveaux visages pour incarner sa marque. Ces efforts semblent avoir porté leurs fruits : la clientèle est progressivement revenue en boutique, et l'action a rebondi de manière spectaculaire avec une hausse d'environ 70 % sur les six derniers mois.

Malgré cette remontée encourageante, la chute de mercredi illustre la fragilité de cette reprise. L'émergence de marques portées par des célébrités influentes comme Sydney Sweeney constitue un défi de taille pour les acteurs historiques du secteur.

Dans un marché où l'image et les réseaux sociaux dictent de plus en plus les tendances de consommation, une seule publication virale peut suffire à redistribuer les cartes et à faire trembler les cours boursiers.