Un logo « T » apparaîtra bientôt sur les étiquettes de certains produits chez Maxi, Provigo et Pharmaprix

Le petit triangle noir marqué d'un « T » fait son grand retour sur les tablettes des épiceries québécoises. Loblaw, le géant canadien de l'alimentation, a confirmé qu'il réintroduit ce symbole désormais emblématique dans l'ensemble de ses bannières pour signaler aux consommateurs les produits dont le prix a grimpé en raison des droits de douane imposés dans le cadre de la guerre commerciale entre le Canada et les États-Unis. L'annonce a été faite par le président et chef de la direction de l'entreprise, Per Bank, dans un message publié sur LinkedIn le 25 août 2026.

Ce symbole n'est pas inconnu des consommateurs canadiens. Il avait été mis en place pour la première fois en mars 2025, lors de la première vague de tarifs douaniers décrétés par l'administration de Donald Trump. Toutefois, lorsque le gouvernement fédéral avait retiré la majorité de ses contre-tarifs sur les produits américains en septembre 2025, le logo avait progressivement disparu des étagères. Son retour s'explique par l'échec des négociations commerciales entre Ottawa et Washington, qui a conduit Trump à imposer des droits de douane de 50 % sur environ 28 milliards de dollars de produits canadiens le 22 août dernier. En réponse, le Canada a annoncé des contre-tarifs équivalents visant plus de 700 produits américains, applicables dès le 8 septembre.

Les bannières de Loblaw au Québec et la réaction des consommateurs

Au Québec, Loblaw exploite plusieurs enseignes bien connues des consommateurs. Depuis la fermeture du dernier magasin portant le nom Loblaws dans la province en 2016, l'entreprise opère désormais sous les bannières Provigo, Provigo Le Marché, Maxi, Maxi et Cie ainsi que Pharmaprix. Le supermarché asiatique T&T fait également partie du portefeuille de l'entreprise. C'est dans l'ensemble de ces commerces que le symbole « T » fera graduellement son apparition au cours des prochaines semaines.

Selon Per Bank, le logo sera d'abord visible sur un nombre restreint de produits, mais il s'étendra à mesure que les droits de douane toucheront davantage de catégories. Le dirigeant a également tenu à rassurer la clientèle en affirmant que Loblaw ne réalisera aucun profit sur les hausses de prix liées aux tarifs. Chaque augmentation en rayon reflétera exactement l'impact des droits de douane, au sou près. L'entreprise continuera par ailleurs d'afficher le symbole de la feuille d'érable pour identifier les produits fabriqués ou préparés au Canada, ainsi que le logo « Aliments préparés au Québec » dans ses succursales de la province. Des étiquettes indiquant le pays d'origine seront aussi réintroduites dans les rayons de produits frais.

Loblaw n'est d'ailleurs pas la seule enseigne à réagir. Empire, la société mère de Sobeys et des IGA, a indiqué qu'elle renforcerait la signalétique dans ses magasins pour mettre en valeur les produits canadiens, notamment à l'aide de drapeaux provinciaux. Metro a pour sa part affirmé accorder déjà la priorité aux produits locaux, tant en magasin qu'en ligne.